玩转“农文旅+”，花间GDP变现记
转自：嘉兴日报
■记者 沈焕娉
通讯员 王序言 庄宇昌
在海宁市首个万亩方永久基本农田集中连片建设项目（以下简称万亩方）现场，千亩梨花在微风中轻轻摇曳；成片的油菜花肆意绽放、花浪翻涌，与一旁粉嫩的桃花一道，化身春日花海。
29日上午，2025年海宁马桥街道万亩方农旅文化艺术系列活动暨第六届梨园春宴拉开了赏花热潮。
走到第六年，今年有什么“好看的热闹”值得看？又有什么“可说的门道”能说说？
从“一种花”到“多种美”
一片花的农文旅融合新模式
“每年这个时候，来赏花的游客人数都会暴增，很多都是从上海、杭州赶过来的。”马桥街道湖塘社区党委书记姚强忠高兴地说。这1200亩梨花位于西侧，而在南侧和北侧，去年10月底成片播种的1500亩油菜花也全开了，煞是好看。这段时间，从长三角周边城市赶来的游客络绎不绝。“花40分钟赶来，可以看到两种花，值了。”从杭州来的游客王女士很满意这次行程。
从一朵花到一片花，市民游客大饱眼福，直呼“赚大了”。村里种植油菜的大户也十分高兴：“去年油菜播种茬口衔接得好，预计这一季的油菜产量能达到甚至超过每亩300斤。”“完全不愁销路，预计今年蜜梨在2.5元一斤。”海宁兴盛果蔬合作社理事长姚季良看好马桥的蜜梨种植形势。
“花经济”要两手抓，花田的“引流”价值也要进一步开发。
如何以为核心，玩转“农文旅+”？马桥街道正在一步一个脚印地摸索着。
首先，发布了9个点位的“官方玩法”。万亩方永久基本农田集中连片建设项目经过三年的精心打造,未来感满满。沿着手绘地图的路线参观稻米加工厂、共富菜园、育秧中心、农业废弃物综合利用中心等点位，游客可以参与到梨花科普课堂、AI智能设备展示、农业知识互动问答、植物拓印等活动中去，感受自然与科技的交融。
其次，依托文创、Logo和玩偶形象的打造，将梨花季活动融入到全年农文旅四季品牌中，打造整体IP，擦亮城市品牌的鲜明标识度。100组亲子家庭来到田间地头烧起了野火饭，进行打卡游戏，赢取新出的万亩方农文旅四季品牌的冰箱贴。“报名链接发出去1小时，名额就被抢‘购’一空。”马桥街道办事处副主任陈涛说，“接下来依托万亩方区块内农事活动的各个节点，推出‘趣’玩泥巴、指染蜜梨（采摘）、丰收嘉年华等系列活动。”
最后，借助“农文旅+体育赛事”“农文旅+展陈”等模式，链接多方资源，助力打造长三角文体旅融合的新地标。“智农—万亩方”美丽乡村定向赛火热展开，2025海宁马桥半程马拉松赛事鸣枪开跑，700多名参赛者中不仅有温州市、河南省等省内外的跑友，更有肯尼亚等国际选手。一项项体育赛事引来了“流量”，而不远处的银杏汇营地，让流量变成“留量”。
“接下来，我们还将不断完善道路等硬件，做好公共基础设施，考虑引进骑行、斯巴达等一些赛事。”陈涛告诉记者。
从“单季经济”到“四季常青”
一片土地的产业链延伸
20多年前开辟的梨园，促成了如今的梨花盛景。而“单打独斗”的“单季经济”很难持续“引流”。正因如此，多种农业元素串珠成链，延伸了这片土地的产业链。
“种田就是种风景。”马桥街道相关负责人表示。今年开得尤其茂盛的这片油菜花，看似“无心插柳”，背后是耕种技术的提升，带来了连涨的收益。
据浙农耘科海宁项目负责人成晖介绍，这里原本种植了传统直播水稻，但是这个品种的水稻收割时间较晚，会影响油菜播种的最佳时间。因此，从去年开始，大户引进了杂交稻制种，收割时间比传统水稻提早了近一个月。“时间提前了，今年油菜的种植产量有了保证。再加上油菜种植的政策补助，大伙种植的积极性很高。”成晖说。
记者了解到，马桥万亩方区块可以连片种植的耕地达1.1万亩至1.2万亩，实施一年两季播种。一季为水稻，另一季为油菜和小麦。每到播种季，一架架无人机、一辆辆无人驾驶插秧机让现代互联网加智慧农机的未来农场成为未来乡村发展的美好图景。每到水稻收割季和小麦成熟季，金黄稻浪和碧绿田园也是“农文旅+摄影”模式的人气选手。
人气，代表着流量红利，一个个项目也因世人目光被吸引至此。
在活动中，3个农业项目签约落地。其中今年海宁市农业领域首个亿元项目——乳鸽养殖让人眼前一亮。“种鸽每日产生的粪污，经处理后将成为土壤的生物肥料。”江亿鸽农业科技股份有限公司相关负责人表示。项目一期计划于今年下半年开工建设，总共新建30幢工厂式设施化鸽舍，饲养各类鸽子共30万对，预计产值在800万元左右，能覆盖海宁全市的乳鸽供应，实现了养殖废弃物的循环利用与产值翻番。
去年的梨花季活动上，街道与浙农集团签约的“育秧中心项目”和与中科桐奥农业科技（嘉兴）有限公司签约的“农业废弃物处理中心项目”落地了。而在今年活动中，新签约的稻米加工中心项目补齐了大米的加工和烘干环节，助力形成粮油全产业链，也让每亩稻田的经济附加值提升了16%。
年年岁岁花相似。如何破解赏花经济“花期魔咒”？只有不断创新“农文旅+”模式，延伸产业链，推动“资源变现”向“价值共生”跃迁，才能让这本“花间GDP变现记”书写得愈加丰厚。